EL MUNDO DEL MERCADEO BB

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SEGMENTACIÓN DE MERCADO, Y DE MARKETING MIX (MEZCLA DE MERCADEO) La Segmentación De Mercados es el proceso mediante el que se identifica o se toma a un grupo de compradores homogéneos, es decir, se divide el mercado en varios submercados o segmentos de acuerdo con los diferentes deseos de compra y requerimiento de los consumidores. La localización de diversos mercados donde se identifica y se toma a un grupo de compradores homogéneos, dividiendo el mercado en submercados de acuerdo a los requerimientos y deseos de compra El Marketing Mix es una estrategia centrada en el aspecto interno de una compañía y que sirve para analizar algunos aspectos básicos de su actividad. Este tipo de análisis es un clásico dentro de los estudios de marketing en las últimas décadas, desde que McCarthy planteó este modelo en 1960 y definió estas cuatro variables como las tradicionales para las compañías a la hora de estudiar su propio funcionamiento y plantearse metas u objetivos. Su profundo...

DETERMINACIÓN DE LA DEMANDA. El análisis de la demanda es esencial para la toma de decisiones tanto de consumidores como de productores. Para los consumidores con el objeto de tener la información necesaria para ajustarse tanto a su restricción presupuestal como a las condiciones cambiantes del mercado, y para los productores con el fin de validar los patrones de consumo del mercado objetivo que atiende y a la dinámica de aquellos productos relacionados con el propio. La ventaja que se encuentra en el análisis de la demanda ( D ) es que todos los bienes tienen, en general, los mismos tipos de determinaste en común como son: el precio del bien ( P ), las preferencias de los consumidores por el bien ( G ), la renta o capacidad adquisitiva de los consumidores ( R ), el precio de los bienes relacionados -sustitutos y complementarios- ( Po ), el tamaño del mercado ( Nc ) y las expectativas sobre el cambio futuro de las condiciones contemporáneas que afectan la demanda ( Exc ). Sin e...

APLICACIÓN DE LA SEGMENTACIÓN DE MERCADO Y LAS DIFERENTES TÉCNICAS Y MÉTODOS ESTADÍSTICOS EMPLEADOS PARA SU DISEÑO, CASO PRÁCTICO Proceso de Segmentación de mercado Estudio Se examina el mercado para determinar las necesidades específicas satisfechas por las ofertas actuales; las que no lo son y las que podrían ser reconocidas. Se llevan acabo entrevistas de exploración y organiza sesiones de grupos; para entender mejor las motivaciones, actitudes y conductas de los consumidores. Recaba datos sobre los atributos y la importancia que se les da   conciencia de marca y calificaciones de marcas; patrones de uso y actitudes hacia la categoría de los productos; así como, datos demográficos, psicográficos, etc. Análisis Se interpretan los datos para eliminar las variables y agrupar o construir el segmento con los consumidores que comparten un requerimiento en particular y lo que los distingue de los demás segmentos del mercado con necesidades diferentes. Preparación de...

CASO PRÁCTICO DE LA APLICACIÓN DE LA SEGMENTACIÓN DE MERCADO Y LAS DIFERENTES TÉCNICAS Y MÉTODOS ESTADÍSTICOS EMPLEADOS PARA SU DISEÑO Puesto que cada persona tiene sus propias necesidades y deseos, se puede considerar a las personas como un mercado individual. Como no es posible atender a todos los individuos, las empresas establecen grupos de clientes con similares preferencias para enfocar sus productos. Esto es lo que llamamos segmentación de mercado. Alguna empresas que han implementado estos métodos podemos mencionar el caso de la empresa “NIKE,”   que ha ido practicando una política de marketing segmentado, adaptando sus necesidades y deseos a los individuos pertenecientes a un grupo concreto, ofreciendo zapatillas orientadas a la práctica de cada tipo de deporte. Otra empresa es Coca Cola, la cual se dirige a todos los miembros de la familia, y hace esfuerzos mercadológicos para cada miembro, desde niños hasta adultos pasando por jóvenes y por amas de casa, con su...

DESCRIPCIÓN DEL PROCESO DEL MARKETING MIX (MEZCLA DE MERCADEO) El Marketing Mix se trata de poner el producto adecuado, en el lugar apropiado, en el momento indicado y al precio justo. La parte difícil es hacerlo bien, ya que se necesita conocer todos los aspectos de tu plan de negocios. Por su parte, la mezcla de marketing está predominantemente asociada con las 4P’s de marketing, las 7P’s de marketing de servicios y las 4 Cs desarrolladas en los años noventa. Así que el Marketing Mix se compone, básicamente, de cuatro piezas principales que crean la imagen de un negocio exitoso. El precio, la plaza o lugar, la promoción y el producto, conocidos como «4 Ps», constituyen la base de lo que tu empresa se trata. Después de todo, vender el producto adecuado al precio adecuado es cómo se hace en los buenos negocios.

ELEMENTOS TRADICIONALES E INNOVADORES DEL MARKETING MIX ·          Precio (Price): Es la variable que ayuda a entender y posicionar el nivel de competitividad de la empresa. Las estrategias de liderazgo en costes o de diferenciación justifican el precio elegido y significa si buscamos el volumen de ventas o el margen de beneficio. ·          Producto (Product): Aquí se explica la necesidad que se trata de satisfacer en el consumidor y los servicios relacionados que puedan ser necesarios para el disfrute del producto, los cuales mejoran y añaden valor al producto, como por ejemplo, el servicio post-venta, la garantía o el servicio técnico. ·          Distribución (Place): Engloba las fases y canales que atraviesa el producto hasta que llega al consumidor; es decir, desde su producción hasta su almacenaje y transporte. ·       ...

LA SEGMENTACIÓN DE MERCADO Y MARKETING MIX. IMPORTANCIA.     La segmentación de mercado es utilizada por las empresas para definir sus estrategias, y poder ofrecer productos y servicios que realmente interesan a sus consumidores permitiendo así trazar las mejores estrategias de marketing y publicidad para la organización entre las cuales podemos nombrar: Una estrategia en los productos permite entre otras cosas, rediseñar la marca y presentar productos nuevos e innovadores al público. La estrategia de precio sirve para poder atraer a un nuevo público hacia la marca, además de recuperar a aquellos clientes perdidos con el paso del tiempo. También hay una estrategia de promoción, esto es saber cómo realizar campañas en redes sociales y otras plataformas para que el alcance del nuevo producto sea notorio. Y  finalmente, en cuanto a la estrategia de distribución se puede valer de compañías externas que ayuden ...